Социальные сети для людей 40+: кто и зачем

Одноклассники: живее, чем кажется

Молодёжь считает «Одноклассники» мёртвой соцсетью для бабушек. Это заблуждение: ОК — третья по аудитории платформа в России с 40+ миллионами активных пользователей в месяц. Просто аудитория другая — 35-60 лет, регионы, менее технически продвинутые пользователи. Для них ОК — основная точка контакта с интернетом.

Что делают в ОК? Смотрят видео (ОК — крупная видеоплатформа, о чём многие не знают), общаются с одноклассниками и родственниками, играют в игры (фермы, маджонг — да, это всё ещё работает), состоят в группах по интересам. Монетизация — реклама и встроенные платежи (подарки, стикеры). Для среднего пользователя ОК — это Facebook, только свой, понятный и на русском.

YouTube как телевизор

Для людей 40+ YouTube — это не блогеры и челленджи. Это замена телевизора. Кулинарные рецепты, ремонт квартиры, садоводство, здоровье, путешествия — практический контент, который помогает в повседневной жизни. Средний зритель 45-60 лет смотрит YouTube 2-3 часа в день — столько же, сколько раньше смотрел ТВ.

Отдельный жанр — «объясни мне, как это работает». Как настроить смартфон, как пользоваться Госуслугами, как установить Telegram — видео-инструкции для тех, кому сложно разобраться самостоятельно. Каналы с таким контентом собирают миллионы просмотров, и это — реальная помощь людям.

Telegram: не только для молодёжи

Telegram активно завоёвывает аудиторию 40+. Причина — родительские чаты (школьные, дворовые), семейные группы, новостные каналы. Когда твой ребёнок говорит «мама, напиши в Telegram», мама осваивает Telegram — и обнаруживает, что это удобнее, чем WhatsApp (который тоже популярен в этой возрастной группе).

Интересный эффект: люди 40+ в Telegram менее подвержены информационному шуму, чем молодёжь. Они подписаны на 10-20 каналов (против 50-100 у 25-летних) и читают их внимательнее. Качество потребления контента — выше, количество — ниже. В этом есть своя мудрость.

Цифровой разрыв

Не все люди 40+ комфортно чувствуют себя онлайн. По данным ВЦИОМ, 25% россиян старше 55 лет вообще не пользуются интернетом. Ещё 20% используют только базовые функции — звонки и сообщения. Это цифровой разрыв, который влияет на всё: от доступа к государственным услугам (Госуслуги) до возможности записаться к врачу (онлайн-запись).

Программы цифровой грамотности для старшего поколения есть — МФЦ проводит бесплатные курсы, библиотеки организуют компьютерные классы. Но охват пока маленький. И часто лучший «курс» — внук, который терпеливо объясняет бабушке, как отправить фото в WhatsApp.

Онлайн-сообщества 40+

Группы в ОК и ВК для людей 40+ — огромные. «Кулинария для занятых», «Дача и огород», «Здоровье после 40», «Путешествия для тех, кому за...» — сотни тысяч подписчиков. Это полноценные сообщества с обсуждениями, взаимопомощью и чувством принадлежности. Для людей, чьи дети выросли и разъехались, такие группы — важный источник социальных контактов. И это, пожалуй, лучшее, что дали соцсети этому поколению.