Telegram-каналы как новые СМИ: кто формирует повестку

80 миллионов пользователей — и половина читает каналы

Telegram в России — это больше, чем мессенджер. Это информационная экосистема, которая для значительной части населения заменила телевизор, газеты и новостные сайты. По разным оценкам, в России более 80 миллионов активных пользователей Telegram, и около 40 миллионов регулярно читают каналы — авторские, новостные, тематические.

Количество русскоязычных Telegram-каналов — более 700 000, из которых активных (публикуют хотя бы раз в неделю) — около 200 000. Суммарная ежедневная аудитория топ-100 каналов превышает 50 миллионов просмотров. Это больше, чем у любого телеканала, кроме Первого.

Кто стоит за крупнейшими каналами

Есть несколько типов крупных каналов. Первый — анонимные агрегаторы новостей: «SHOT», «Baza», «Mash» — каналы с миллионами подписчиков, которые публикуют новости раньше традиционных СМИ. У них есть свои сети информаторов, и часто именно они задают повестку дня.

Второй тип — авторские каналы экспертов. Экономисты, политологи, военные аналитики, медицинские специалисты — каждый со своей аудиторией от 50 000 до 500 000 подписчиков. Их мнения цитируют в СМИ, на них ссылаются в правительственных докладах.

Третий тип — lifestyle и профессиональные каналы. «Код Дурова» (технологии), «Беспощадный пиарщик» (маркетинг), «Мужское государство» (запрещён), «Старая Москва» (краеведение) — тысячи нишевых каналов, каждый из которых собирает свою лояльную аудиторию.

Деньги в Telegram

Рекламный рынок Telegram в России оценивается в 20-30 миллиардов ₽ в год. Стоимость рекламного поста в канале зависит от аудитории: 10 000 подписчиков — 5 000-10 000 ₽ за пост, 100 000 — 50 000-150 000 ₽, миллионник — от 500 000 ₽. Telegram Ads (официальная реклама) — ещё один канал монетизации, но цены там высокие и подходят в основном крупным рекламодателям.

Некоторые авторы зарабатывают на каналах как на полноценном бизнесе — 500 000-2 000 000 ₽ в месяц на рекламе. Но это верхушка айсберга. Средний канал с 20 000-50 000 подписчиков зарабатывает 30 000-100 000 ₽ в месяц, и это требует ежедневной работы: 3-5 постов в день, мониторинг повестки, работа с рекламодателями.

Проблема достоверности

Главная проблема Telegram-каналов как СМИ — отсутствие редакционных стандартов. Традиционное издание (хотя бы теоретически) проверяет факты, имеет редактора и несёт юридическую ответственность за публикации. Telegram-канал — это один человек с телефоном, который может написать что угодно.

Фейки распространяются в Telegram со скоростью лесного пожара. Скриншот из анонимного канала, пересланный в десять чатов — и через час «все знают», что произошло что-то, чего на самом деле не было. И опровержение никогда не собирает столько просмотров, сколько сам фейк.

Будущее формата

Telegram-каналы не заменят профессиональную журналистику — но они уже изменили её навсегда. Традиционные СМИ вынуждены ускоряться, быть более неформальными, писать «человеческим языком». А лучшие Telegram-авторы, в свою очередь, учатся у журналистов проверять информацию и нести ответственность за написанное.

Конвергенция неизбежна. Через пять лет граница между «каналом» и «изданием» станет ещё более размытой. И для потребителя информации главным навыком станет не «где читать», а «как фильтровать» — отделять факты от мнений, достоверное от фейкового, полезное от шумового.